Netflix erreicht 40 Millionen Nutzer für werbefinanzierten Plan

Netflix NFLX gab am Mittwoch bekannt, dass sein werbefinanziertes Angebot weltweit 40 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht hat, gegenüber 5 Millionen im Jahr zuvor.

Der Sprung kommt zu einer Zeit, in der Streaming-Anbieter einem harten Wettbewerb ausgesetzt sind und Bündel mit ihren Konkurrenten (link) einführen, um ihre Abonnenten zu halten.

Netflix, das den werbefinanzierten Tarif im November 2022 auf den Markt gebracht hat, gab an, dass 40 Prozent aller Neuanmeldungen aus diesen Tarifen in den Ländern stammen, in denen sie verfügbar sind.

Im vierten Quartal stammte die Mehrheit der Brutto-Abonnentenzugänge in der Streaming-Branche zum ersten Mal aus werbefinanzierten Tarifen, wie Daten des Marktforschungsunternehmens Antenna Anfang dieser Woche zeigten.

Netflix kündigte außerdem an, dass es bis Ende 2025 eine eigene Werbetechnologieplattform einführen wird, um seinen Kunden neue Möglichkeiten für den Kauf von Werbung und eine bessere Interaktion mit den Nutzern zu bieten.

Das Unternehmen sagte, dass es mit Trade Desk TTD, Google Display & Video 360 und der Ad-Tech-Firma Magnite MGNI zusammenarbeiten wird, die sich Microsoft (link) MSFT anschließen werden, um den automatisierten Anzeigenkauf zu beschleunigen.

Netflix' Werbeplan kostet 6,99 Dollar pro Monat, verglichen mit monatlichen Plänen von 9,99 Dollar von Warner Bros Discovery's WBD Streaming Service Max und 7,99 Dollar für Walt Disney's DIS Disney+.

Letzten Monat kündigte der zu Comcast gehörende CMCSA Streamingdienst Peacock an, dass er (link) die Preise für seine Tarife anheben würde, was den werbefinanzierten Tarif auf 7,99 Dollar pro Monat bringen würde .

Zuvor hatte Netflix am Mittwoch angekündigt, (link) am ersten Weihnachtsfeiertag dieses Jahres zwei Spiele der National Football League zu übertragen und damit seine Bemühungen zu verdoppeln, mehr Live-Programme in seinen Streaming-Dienst aufzunehmen.