Apple entschuldigt sich für iPad Pro "Crush"-Werbung, so Ad Age

Apple AAPL hat sich am Donnerstag entschuldigt, nachdem eine Werbung für sein neuestes iPad Pro Modell Kritik ausgelöst hatte, indem sie eine Animation von Musikinstrumenten und anderen Symbolen der Kreativität zeigte, die zertrümmert wurden, berichtete das Magazin Ad Age.

"Unser Ziel ist es, die unzähligen Möglichkeiten zu feiern, mit denen sich Nutzer ausdrücken und ihre Ideen mit dem iPad zum Leben erwecken. Mit diesem Video haben wir das Ziel verfehlt, und es tut uns leid", zitiert Ad Age den iPhone-Hersteller mit den Worten.

Ein Apple-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab, verwies aber auf den Bericht von Ad Age.

Der Werbespot mit dem Titel "Crush" hat über eine Million Aufrufe auf Apples YouTube-Kanal und wurde von CEO Tim Cook auf der Social-Media-Plattform X geteilt. Er zeigt eine Vielzahl von kreativen Werkzeugen und Objekten wie eine Kamera, eine Gitarre, ein Klavier und Farbe, die von einem industriellen Zerkleinerer zerstört werden.

Dann enthüllt der Zerkleinerer das neu enthüllte iPad und symbolisiert damit, wie viel das neue, dünnere Modell ausmacht.

Online-Kommentatoren kritisierten die Anzeige als unsensibel und als unerwünschte Abkehr von der historischen Positionierung der Marke als nonkonformistisch, menschenfreundlich und als Gegenmittel zu einer dystopischen, farblosen Welt.

In einem Beitrag auf X sagte der Schauspieler Hugh Grant, die Anzeige zeige "die Zerstörung der menschlichen Erfahrung durch das Silicon Valley"

Der Tech-Gigant mit Sitz in Cupertino, Kalifornien, stellte das Tablet am Dienstag mit einem neuen Chip für künstliche Intelligenz vor (link), um im Wettlauf um die Vorherrschaft in dieser aufstrebenden Technologie mit seinen Big-Tech-Rivalen gleichzuziehen.

Apple sagte, das iPad Pro, das seit Dienstag bestellt werden kann, habe ein verbessertes Display und sei "das dünnste Apple-Produkt aller Zeiten"