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Inflationssorgen treiben die Schnäppchenjagd der Black Friday-Käufer an

Die wichtigsten Punkte:
  • Einzelhändler bieten exklusive Produkte und hohe Rabatte an
  • Kürzere Urlaubssaison zwingt Einzelhändler zur Maximierung des Umsatzes
  • Käufer prüfen vor dem Kauf online die Preise
  • Inflation beeinflusst das Ausgabeverhalten und erhöht die Nachfrage nach Angeboten

Während sie sich die Schneeflocken aus dem Haar bürstete, betrat Teagan Hickson ein Walmart WMT Supercenter in Fort Wayne, Indiana, in der Hoffnung, am Schwarzen Freitag ein paar Weihnachtsangebote zu ergattern (link). Das erste, was die zweifache Mutter entdeckte, war eine Palette voller digitaler Gourmia-Backöfen für 50 Dollar pro Stück.

Ihre Schwester Jordan hatte sich einen solchen Ofen gewünscht, sagte sie, aber das Geld war im Moment für alle in ihrer Familie knapp. Sie machte sich Sorgen über die Ausgaben im nächsten Jahr, nachdem sie auf Facebook Beiträge über Preiserhöhungen gelesen hatte, wenn die von Präsident Donald Trump geplanten Zölle (link) im Januar in Kraft treten.

"Ich versuche, nicht zu viel auszugeben", sagte Hickson, 43. "Ich will meine Kreditkarten nicht überstrapazieren, aber ich will auch nicht nächstes Jahr mehr für Dinge bezahlen

Als die Einzelhändler in den USA nach dem amerikanischen Thanksgiving-Feiertag ihre Läden wieder öffneten, bildeten sich in einigen Geschäften große Trauben von Käufern. Die Menschen waren gespannt auf die Black-Friday-Rabatte der Geschäfte (link) und verglichen sie oft mit den Preisen der Konkurrenz für ähnliche Waren im Internet .

Viele Amerikaner machen sich Gedanken darüber: Sollten die Preise im Jahr 2025 infolge von Trumps Vorstoß, neue Zölle auf einige US-Importe einzuführen, steigen (link), könnten Verbraucher wie Hickson (link) die Auswirkungen in Lebensmittelgeschäften und Restaurants spüren, was ihre Lebenshaltungskosten in die Höhe treiben könnte .

Im Walmart rief Hickson ihren Mann Josh an, der zu Hause vor seinem Computer saß und bereit war, die Preise im Laden mit denen im Internet zu vergleichen.

"Baby, das sieht ziemlich gut aus", sagte sie zu Josh. "Was gibt es online?" Ein paar Sekunden später fand Josh ein ähnliches Modell auf Amazon AMZN für den doppelten Preis. Sie schnappte sich eine Schachtel, legte sie in ihren Einkaufswagen und ging tiefer in den Kaufhausladen hinein.

Walmart, das in den USA 4.700 Filialen betreibt (link), bot Angebote für Samsung-Fernseher, Dyson-Staubsauger, Lego- und Hot Wheels-Spielzeug, Levi's-Jeans und Heißluftfritteusen an.

"Ich finde, die Preise sind so ziemlich die gleichen wie im letzten Jahr", sagte Cristal Lopez, während sie einen Einkaufswagen voller Kleidung und ein paar Tragetaschen durch die Gänge eines Walmart Supercenters in North Bergen, New Jersey, schob. Sie hat vor, insgesamt 1.000 bis 2.000 Dollar - wie im letzten Jahr - für Weihnachtseinkäufe auszugeben, hauptsächlich für Kleidung.

Die Amerikaner kauften mehr Waren über ihre Mobiltelefone und Laptops und gaben bis 18:30 Uhr ET (1130 GMT) 7,9 Milliarden Dollar online aus, 8,2 Prozent mehr als vor einem Jahr, so Adobe Analytics, das die Geräte erfasst, die Adobes Software nutzen, um mehr als 1 Billion Besuche auf US-Einzelhandelswebsites zu ermöglichen.

Laut Adobes Analyse der Online-Preise von Einzelhändlern erhielten Käufer, die ihren Fernseher aufrüsten wollten, Rabatte von bis zu 24 Prozent auf den Listenpreis. Laut Salesforce, einem Cloud-basierten Softwareunternehmen, das E-Commerce-Verkehrsmuster analysiert, boten Einzelhändler den Käufern weltweit am späten Nachmittag Eastern Time durchschnittlich 25 Prozent Rabatt auf Websites und Apps an, verglichen mit 26 Prozent vor einem Jahr.

sPONTANKÄUFE

Der US-Einzelhandelsverband National Retail Federation geht jedoch davon aus, dass dieses Jahr etwa 85,6 Millionen Kunden die Geschäfte besucht haben, gegenüber 76 Millionen im letzten Jahr. Zwischen Thanksgiving und Weihnachten liegen nur 26 Tage, im letzten Jahr waren es noch 31 Tage.

Der Druck auf die Einzelhändler wird durch die inflationsbedingte Zurückhaltung der Verbraucher ((link)) erhöht, die nur dann bereit sind, mehr Geld auszugeben, wenn sie ein gutes Angebot erhalten. (link)

"Da weniger Tage zum Einkaufen zur Verfügung stehen, neigen die Verbraucher eher zu Spontankäufen, was zum Wachstum des Einzelhandels in der Urlaubssaison beiträgt", sagte Marshal Cohen, leitender Einzelhandelsberater bei Circana, einem Forschungsunternehmen.

Evelyn Contre, 49, wartete mit ihren beiden Töchtern in einer 20-köpfigen Schlange vor einem Lululemon LULU-Geschäft. Contre hatte sich bereits am Donnerstag auf den Websites von Abercrombie ANF und Lululemon nach Angeboten für den Schwarzen Freitag umgesehen, bevor sie am Freitag in die Crabtree Valley Mall in Raleigh, North Carolina, ging.

In einer Macy's N>-Filiale in Santa Barbara, Kalifornien , war der Andrang gering , obwohl es dort Rabatte von bis zu 50 Prozent auf Haushaltswaren und Kleidung gab. Der Rentner John Dillard, 66, kaufte eine Levi's 504 Jeans, die Macy's mit einem Preisnachlass von 40 Prozent auf den üblichen Preis von 60 Dollar anbot. Schnäppchen seien für ihn wichtig, sagte er.

Target TGT verkauft ein neues Taylor Swift Eras Tour-Buch (link) und exklusive "Wicked"-Produkte, einschließlich "Wicked"-Soundtrack-CDs für 39,99 Dollar, mit einem Angebot von zwei kaufen, eine gratis für Target Circle-Mitglieder erhalten.

Der Einzelhändler senkte außerdem die Preise für Produkte wie einen 75-Zoll-Fernseher von Westinghouse und die Spielkonsole Nintendo Switch um 100 US-Dollar und reduzierte Barbie-Puppen, Keurig-Kaffeemaschinen und KitchenAid-Mixer um mehr als 50 Prozent.

" Der Schwarze Freitag ist einfach nicht mehr das, was er einmal war", sagte Hoss Moss, ein 58-jähriger Koch aus New Jersey, der zum ersten Mal seit 15 Jahren vor einer Target-Filiale stand, um das Buch von Swift (link) für seine Teenager-Tochter zu kaufen .

"Die Lebensmittelpreise sind teuer und... selbst Kleidung ist nicht mehr zu dem Preis zu bekommen, den man früher hatte." Er sagte, seine vierköpfige Familie plane, dieses Jahr 2.000 bis 3.000 Dollar für Geschenke auszugeben, hauptsächlich bei Macy's M und Lululemon >.

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