TikTok-Künstler und -Werbetreibende bleiben bei der App, bis die Tür zuschlägt"

Verbot hin oder her, die Partner von TikTok in der Musik- und Werbewelt wollen bis zum bitteren Ende an der äußerst beliebten Kurzvideoplattform festhalten, sagten sieben Branchenführer gegenüber Reuters.

Der US-Senat hat am späten Dienstag eine Gesetzesvorlage (link) verabschiedet, die dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance bis zu einem Jahr Zeit gibt, TikTok zu veräußern, andernfalls wird die App ganz verboten. Präsident Joe Biden hat signalisiert, dass er die Gesetzesvorlage unterzeichnen wird. Sie bildet den Abschluss eines vierjährigen Streits über die Bedenken (link), dass die chinesische Regierung Inhalte beeinflussen oder auf Nutzerdaten zugreifen könnte.

TikTok konkurriert mit größeren Unternehmen wie Meta Platforms META um die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Werbebudgets, und seine kulturelle Macht spiegelt sich in seiner Fähigkeit wider, aufstrebende Künstler zu viralen Hits zu katapultieren und die Art und Weise zu verändern, wie junge Menschen Musik entdecken.

Solange sich die Nutzer von TikTok mit der App beschäftigen, "werden die Werbetreibenden so lange darauf herumreiten, bis die Tür zuschlägt", so Craig Atkinson, CEO der digitalen Marketingagentur Code3.

Adamm Miguest, CEO und Gründer von Rapid Launch Media, einem Unternehmen, das Marketingkampagnen entwickelt, um Songs viral zu machen, sagte, er werde seinen Kunden raten, so lange wie möglich auf TikTok zu bleiben.

Selbst Universal Music, dessen Songs im März von TikTok verschwanden, weil die Lizenzierungsgespräche ins Stocken geraten waren, hat die Verhandlungen in den letzten Wochen wieder aufgenommen, wie zwei Personen berichten, die mit den Gesprächen vertraut sind. Die Gespräche spiegeln die Erkenntnis wider, dass TikTok unabhängig vom Ausgang des Gesetzgebungsverfahrens nicht von heute auf morgen verschwinden wird, sagte eine der Quellen. Universal lehnte eine Stellungnahme ab.

Die Bedeutung der App wird auch dadurch unterstrichen, dass Superstar Taylor Swift, eine Universal-Künstlerin, ihrem Label trotzte und ihre Musik nur wenige Wochen später wieder auf TikTok veröffentlichte.

"Ich denke, wir müssen uns fragen: Warum hat Taylor Swift das getan? Selbst sie hat die Macht von TikTok erkannt", sagt Johnny Cloherty, CEO von Songfluencer, einem Unternehmen für kreatives Marketing, das bereits mit Künstlern wie Dolly Parton und Miranda Lambert zusammengearbeitet hat.

Die Musiker versuchen, ihre Songs auf TikTok oder anderen Plattformen wie Instagram Reels zu verbreiten und die Nutzer dazu zu bringen, sich die Musik auf Streaming-Diensten anzuhören. Bei TikTok-Posts ist es viel wahrscheinlicher, dass sie zu Streams führen, sagte Miguest, der mit Musikern wie Muni Long und Sueco zusammengearbeitet hat.

"Soweit ich weiß, muss man auf Reels 10 bis 20 Mal so viele Beiträge posten, um auch nur annähernd das zu erreichen, was man auf TikTok erreichen kann", sagte er.

TikTok übertrifft auch Googles GOOG YouTube als häufigste Musikentdeckungsquelle für Jugendliche in den USA, sagte Tatiana Cirisano, eine leitende Analystin der Musikindustrie bei Midia Research.

TikTok hat seit langem erklärt, dass es keine Nutzerdaten aus den USA an die chinesische Regierung weitergibt und dies auch nie tun würde. Es wird erwartet, dass das Unternehmen das Gesetz anfechten wird.

"Dies ist der Anfang, nicht das Ende dieses langen Prozesses", teilte TikTok am Samstag den Mitarbeitern mit, wie Reuters zuvor berichtete (link).

"Dieses verfassungswidrige Gesetz ist ein Verbot von TikTok, und wir werden es vor Gericht anfechten", sagte ein Sprecher am Mittwoch. "Wir glauben, dass die Fakten und das Gesetz eindeutig auf unserer Seite sind, und wir werden uns letztendlich durchsetzen."

Das Unternehmen reagierte nicht auf eine Bitte um weitere Kommentare.

RIVALEN AUF DER JAGD

Andere Tech-Plattformen sind auf der Jagd nach TikToks Nutzern und Werbeeinnahmen.

YouTube ist besonders aggressiv auf die Marketingbudgets von TikTok losgegangen und hat Werbeagenturen gebeten, eines seiner Werbeprodukte zu testen, um zu sehen, wie es im Vergleich zu TikTok abschneidet, so ein Direktor einer Werbeagentur, der nicht namentlich genannt werden wollte, um Gespräche mit den Plattformen zu besprechen.

Jüngste Umfragen haben gezeigt, dass die Generation Z zunehmend TikTok für die Suche nach Informationen und Unternehmen nutzt und nicht Google. Google reagierte nicht auf die Bitte um eine Stellungnahme.

Spotify-CEO Daniel Ek erklärte am Dienstag gegenüber Investoren, dass kurze Videoinhalte "ein großer Schwerpunkt von uns" seien, der 2024 in das Musik-Streaming-Produkt des Dienstes einfließen werde.

Trotz ihres Engagements für die Plattform beginnen die Werbetreibenden, von ihren theoretischen Notfallplänen, die seit langem bestehen, abzurücken und aktiv Plan B zu testen, so Atkinson.

"Wenn wir uns ein Kontinuum von 'vielleicht wird das eines Tages passieren' bis hin zu der Idee, dass TikTok abgeschaltet wird, vorstellen, sind wir einen Schritt weiter gekommen", sagte er.

Sowohl Werbetreibende als auch Musikkünstler haben Schritte unternommen, um ihre Strategien auf anderen Plattformen zu testen und zu diversifizieren, darunter Instagram Reels und YouTube Shorts. "Aber keiner von ihnen hat die Aufmerksamkeit erregt, die TikTok erlangt hat", sagte Gabriel Lister, geschäftsführender Gesellschafter des Plattenlabels Independent Co.

"Die Frage ist, ob eine dieser Plattformen TikToks kulturelles Gewicht ersetzen könnte - ich glaube nicht, dass es einfach nur darum geht, dass TikTok-Nutzer zu den Konkurrenten abwandern", so Cirisano von Midia.

Inmitten der Ungewissheit wird TikTok nächste Woche eine glanzvolle Abendpräsentation für Werbetreibende in New York City veranstalten, die Teil einer jährlichen Veranstaltung des Interactive Advertising Bureau (IAB) ist, einer Handelsgruppe.

Bis Dienstag gab es keine Änderungen an den Plänen, so das IAB.