彪马销售额和利润不及预期，股价暴跌 18

周四，彪马 PUM股价下跌超过18%，这家德国运动服装品牌公布的第四季度销售额低于预期，年度利润也有所下降，引发了人们对其与更大竞争对手阿迪达斯和耐克竞争能力的质疑。

周三晚些时候，阿迪达斯 ADS公布了强劲的销售额和利润率 ，彪马的业绩表现疲软，这凸显出彪马仍面临着提升其品牌并在价值4000亿美元的全球运动服装市场中分得更大一杯羹的工作。

截至格林尼治标准时间11时20分，彪马股价下跌18.7%，报34欧元，将创下有史以来最糟糕的一天，并创下自2018年3月以来的最低水平。

彪马一直在推销新鞋，如灵感来自赛车的Speedcat，试图进军由阿迪达斯的复古桑巴足球运动鞋主导的市场，但摩根大通分析师表示，Speedcat的销售趋势弱于预期。

On Running 和 Hoka 等快速成长的新品牌撼动了运动服装行业，削弱了耐克 NKE的主导地位，后者的销售放缓，并为顶级体育用品零售商的货架空间带来了更多竞争。

"德意志银行研究分析师亚当-科克伦（Adam Cochrane）说："这将使投资者质疑彪马的竞争优势何在。

"他说："如果彪马没有真正抢占市场份额，而其最大的竞争对手（耐克）却表现疲软，那么顾客是否不接受彪马试图实现的品牌溢价呢？

彪马增加了营销支出，以提升品牌认知度，Speedcat 在其网站上的售价为 109.95 欧元($114.44)，与阿迪达斯的 Samba 相当，而彪马鞋的价格历来比阿迪达斯和耐克便宜。

经货币调整后，彪马第四季度销售额增长 9.8%，低于分析师预期的 12%。去年的净利润从 3.05 亿欧元下降到 2.82 亿欧元(2.93 亿美元)，部分原因是债务利息支出增加。

该公司没有解释销售额低于预期的原因。首席执行官 Arne Freundt 曾在 11 月份表示，他对进入年底购物季的需求充满信心， 。

美元走强给彪马带来了问题，因为该公司以美元向亚洲供应商支付货款，但很大一部分收入是以欧元结算的。

在利润疲软的背景下，彪马启动了一项成本削减计划，旨在到2027年将息税前利润率从2024年的7.1%提高到8.5%(EBIT)。

"Freundt 在一份声明中说："虽然我们在 2024 年实现了稳健的销售增长，并在战略举措方面取得了有意义的进展，但我们对盈利能力并不满意。

巴克莱银行（Barclays）分析师表示，削减成本的举措有可能使管理层的注意力从增加销售额上转移开。

"他们在一份报告中说："在现阶段，我们对彪马公司未来三年到 2027 年的发展道路的疑问多于答案。

彪马计划在 3 月 12 日发布全年报告时提供更详细的指导。

(1 美元 = 0.9610 欧元)

(1 美元 = 0.9608 欧元)