Just do it oder doch die Finger weck lassen?Nike ist mehr als nur eine Sportmarke – Nike ist Kult. Egal ob im Fußball, Basketball oder Laufen: In den letzten zwei Jahrzehnten führte kein Weg an Nike vorbei. Das Unternehmen hat sich zur Sportmarke schlechthin entwickelt, mit der sich zig Millionen Menschen weltweit identifizieren.
Doch seit Corona gerät das Imperium ins Wanken. Gestiegene Produktionskosten, Schwäche im chinesischen Markt und Zölle bei Importen im Heimatmarkt führten laut unseren Medien zu einem Kursrückgang von rund 75 % in den letzten 4,5 Jahren. Und genau hier werde ich als Investor hellhörig: Mich interessiert nicht, warum Nike gefallen ist, sondern ob die Aktie massiv unterbewertet ist und ob sich hier eine historische Kaufchance ergibt oder ergeben wird.
Grundsätzlich ist die Elliott-Wellen-Theorie der Grundstein für meine Kaufentscheidung. Nach gründlicher Wellenzählung bin ich zu dem Schluss gekommen, dass sich mit Nike massiv Geld verdienen lassen kann. Seit dem IPO bis in den November 2021 hat Nike einen wunderschönen Impuls ausgebildet, der mit der blauen Welle sein Ende fand. Da nach jedem Top ein Bottom folgt, müssen wir als Analysten diesen ausfindig machen, um bei der nächsten Aufwärtsbewegung nicht am Seitenrand zu stehen. Grundsätzlich gehe ich von einer Welle 2 Korrektur aus, die im Bereich des 0,786-Retracements ihren Boden findet.
Doch wie kann ich besser einschätzen, ob nicht vielleicht schon der Anstieg von ca. 10 % in den letzten zwei Wochen der Boden war? Um echte Böden von möglichen Fakeouts zu unterscheiden, müssen wir einen Blick auf frühere Korrekturen werfen. Dafür habe ich die Phasen 1997–2000, 2008–2009, 2015–2016 und den Corona-Crash 2020 analysiert. Wie Investorenlegende Ray Dalio mit seinem Zitat „Ich habe diesen Film schon einmal gesehen“ andeutet, liegt der Schlüssel oft in der Vergangenheit.
In drei von vier Fällen konnte ein Boden erst ausgebildet werden, als der Leitzins der Federal Reserve massiv gesunken ist. Das ist auch logisch: Je höher die Zinsen sind, desto weniger Konsum findet statt, da es teurer wird, sich zu verschulden. Der aktuell relativ hohe Leitzins von 3,5–3,75 % und die nur langsamen Senkungen der FED bringen bislang keine echte Euphorie in den Markt.
Ein weiterer Indikator, der in der Vergangenheit markante Tiefpunkte nahezu punktgenau signalisiert hat, ist der DXY. Dieser misst die Stärke des US-Dollars gegenüber anderen Währungen und zeigt in Krisenzeiten, geprägt von Unsicherheit und hohen Zinsen, häufig Stärke. Seine Hochpunkte korrelieren oft mit den Tiefpunkten bei Nike – was ebenfalls Sinn ergibt: Fällt der Dollar, kehrt häufig das Risk-on-Sentiment zurück, wovon Konsummarken wie Nike stark profitieren. Aktuell fehlt jedoch noch ein klares Top im DXY.
Und zu guter Letzt fehlt Nike neben soliden makroökonomischen Rahmenbedingungen auch der Hype. Rund zwei Drittel des Umsatzes macht Nike mit Schuhen. Ein Blick auf Google Trends der letzten fünf Jahre zeigt: Begriffe wie „Nike Air Force“ (-20 %) oder „Nike Jordan“ (+10 %) haben im Vergleich zu „Adidas Samba“ (+2.250 %) und „Adidas Campus“ (+3.700 %) deutlich an Dynamik verloren. Natürlich relativieren sich diese Zahlen in absoluten Suchvolumen – dennoch spiegeln sie wider, was man auch visuell erkennt: Nike bestimmt aktuell nicht die Modetrends. Und wenn ein Unternehmen wie Nike in einer ohnehin schwachen Phase zusätzlich seinen Hype verliert, ist das so wie, wenn man am Boden liegt und noch auf einen drauf gespuckt wird.
Was bedeutet das konkret? Für mich ist das Bild noch nicht vollständig. Zu viele Puzzleteile fehlen, zu viele Signale sind noch nicht bestätigt
Und genau hier liegt die eigentliche Chance.
Denn die besten Trades entstehen nicht im Hype, sondern in der Geduld davor. Sollte sich das makroökonomische Umfeld drehen, der Dollar sein Hoch markieren und Nike gleichzeitig wieder Hype generieren, könnte genau dieser Moment der Startschuss für die nächste große Bewegung sein.
Die Frage ist also nicht, ob Nike wieder steigen wird – sondern wann.
Und wer bis dahin die Disziplin hat zu warten, steht nicht am Rand, sondern genau dort, wo die Bewegung beginnt.
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